Il traffico web è l’analisi dei dati per misurare il numero degli accessi, i percorsi di navigazione, la quantità delle pagine richieste e i modelli di comportamento degli utenti. Il traffico può includere i le configurazioni tecniche dei dispositivi che rendono possibile la connessione ai contenuti di un sito, come testi, immagini, filmati, oltre alle modalità in cui un sito è registrato all’interno di un server. Il traffico di un sito può essere generato grazie al numero di visite e accessi. Le diverse persone che visitano un sito web e i tempi di visita costituiscono il traffico web totale e il traffico web di un sito è uno dei segnali principali del suo successo e della sua popolarità. Arrivare a un buon risultato non è semplice, perché per generare traffico in un sito significa soprattutto creare un contesto gradevole che motivi e stimoli gli utenti alla visita. Per generare traffico di qualità, allora, occorre studiare con attenzione il sito e anche il target di riferimento.