Con “Top 10” si intendono le prime pagine dei risultati in un motore di ricerca, all’interno della classifica stilata in seguito a una ricerca di parole chiave. Per essere davvero efficace, il posizionamento sui motori di ricerca di un sito deve avvenire almeno nelle prime trenta posizioni. La media di pagine SERP (Search Engine Results Page – Pagine di risultati della ricerca) visitate dagli utenti, infatti, è 2,5. Su Internet il posizionamento nelle SERP dei motori di ricerca è motivo di grande competizione tra siti, che vogliono, naturalmente, essere visibili al massimo. La posizione di un sito nelle prime pagine dei risultati della ricerca corrisponde a quanto il motore di ricerca considera rilevante le pagine in relazione all’oggetto della ricerca. I criteri su cui i motori di ricerca si basano per effettuare il posizionamento sono diversi e complessi e possono dipendere da una serie di fattori, analisi dei contenuti, realizzate con specifici algoritmi, e anche accordi con i proprietari ed editori dei siti web e delle pagine che poi vengono indicizzate.