Un sito web ottimizzato (vedi SEO) è un sito web la cui realizzazione tiene conto del comportamento dei motori di ricerca nella restituzione dei risultati.
Ottimizzare un sito, in pratica, vuol dire fare in modo che appaia ai primi posti delle SERP (risultati) dei motori di ricerca per alcune keywords specifiche, e tale risultato si raggiunge con interventi sul codice delle pagine web (HTML, CSS e linguaggi di programmazione).
L'ottimizzazione tiene conto delle modalità utilizzate dai motori di ricerca per classificare (ranking) i siti web, e si può svolgere su diversi elementi del sito. Sono interventi di ottimizzazione:
- L'utilizzo di codice HTML e CSS correttamente compilato secondo le specifiche del W3C;
- La compilazione di contenuti formattati correttamente con l'inserimento di keywords e termini attinenti nelle prime parti del testo, paragrafizzazione del testo, grassetto sui termini rilevanti ecc;
- La compilazione corretta dei meta tags;
- La scrittura corretta degli url;
- La compilazione di un file robots.txt;
- La compilazione di una sitemap.