Il Search Engine Optimizer, Ottimizzatore per i motori di ricerca, è un esperto delle regole e delle tecniche che riescono a far posizionare un sito nelle migliori posizioni dei risultati delle ricerche effettuate dai motori del web. Si tratta di un lavoro di precisione, fatto di dettagli. Per fare in modo che i motori di ricerca indicizzino bene un sito e lo posizionino in alto, infatti, occorre che il testo sia semplice, chiaro, esaustivo. Le pagine devono essere create con criteri precisi, il testo deve avere una formattazione curata, con i grassetti, tag, link tra pagine, titoli e descrizioni. In più, è bene che il sito sia complesso, con diverse pagine e relative parole chiave richiamate in tutti i testi. In questo modo ha buone possibilità di essere ritenuto valido ed essere ben posizionato. I contenuti, inoltre, devono essere interessanti, per portare i visitatori a condividere le pagine. I testi, poi, non devono in alcun modo essere copiati da altri siti.