Si parla di posizionamento, in ambito web, per indicare sia l'attività di posizionamento dei siti web nelle SERP dei motori di ricerca, che il ranking automatico del sito all'interno delle SERP stesse dopo il passaggio degli spider.
In genere il posizionamento nei motori di ricerca è attività svolta dai SEO, specializzati nell'ottimizzazione e nell'indicizzazione delle pagine web in base a specifici algoritmi dei motori stessi.
Il posizionamento di una pagina web in base a una query (richiesta) utente sui motori è influenzato da diversi elementi:
- Ottimizzazione corretta del codice delle pagine web (compliazione HTML e CSS secondo gli standard, usabilità ecc.);
- Contenuti di qualità, originali ed informativi, pertinenti alla natura del sito;
- Backlinks di qualità e attività finalizzate ad aumentare la link popularity;
- Campagne di marketing;
In genere si parla di posizionamento organico quando il posizionamento di un sito è agevolato dalla sola attività di buona ottimizzazione e on page, senza l'ausilio di attività di SEM e web marketing.