Si tratta di una modalità di pagamento o di guadagno di un sistema pubblicitario su internet. È in sostanza il sistema più semplice che un inserzionista può sfruttare per mostrare ed esporre la propria pubblicità tramite banner, pagine web pop up al fine di ottenere una certa visibilità. Di solito il guadagno è piuttosto basso per ogni singola visualizzazione ed è allora consigliato ai siti web che hanno una grossa portata di visite ogni giorno. Ci sono sistemi come Ad Sense o Troubledoubler che pagano una certa cifra quando vengono raggiunte 1000 pay per impression. Il pay per impression ha margini di guadagno piccoli se il sito non ha un numero forte di visite. Per contro, permette di avere entrate sicure e regolari per i siti che sono visitati giornalmente da un numero elevato di utenti. Molto dipende anche dal tipo di pubblicità e dal tipo di attrattiva che esercita su chi la vede.