Il Pay per Click (PPC) consiste in una modalità di acquisto e di pagamento della pubblicità effettuata online. L’inserzionista, cioè chi vuole fare pubblicità, paga una tariffa unitaria, in proporzione al numero di click ottenuti. In pratica, soltanto quando un utente clicca sull’annuncio pubblicitario chi fa pubblicità deve pagare. Il Pay per Click è anche uno strumento utile per acquisire nuovi visitatori verso il proprio sito perché consente di avere una grande visibilità sui motori di ricerca e sui siti dove vengono mostrate le pubblicità. In più, questo sistema consente di controllare direttamente la spesa da affrontare e sul tipo di investimento che si vuole intraprendere. Occorre però essere dotati di una configurazione adatta sul fronte di Web Analytics e Web Tracking. Infatti, se gestito in modo non adeguato, il Pay per Click può non essere redditizio. È indispensabile fare in modo che i nuovi utenti si trasformino in seguito in clienti attivi.