Con la parola “ottimizzazione” si comprendono le attività che includono la messa a punto del codice sorgente della pagina web e anche dei suoi contenuti. L’obiettivo è incrementare il posizionamento sui motori di ricerca e il volume di traffico che un sito riceve dai motori di ricerca. Ottimizzare un sito web significa allora modificare il suo contenuto e parte del codice che compone le sue pagine. Il risultato è rendere il sito il più gestibile possibile da parte dei otori di ricerca per aumentare la rilevanza e la pertinenza di tutte le pagine e, al tempo stesso, fare crescere di molto il numero e la qualità dei visitatori unici. Esistono agenzie che offrono progetti di ottimizzazione dei siti e dei portali, che spesso utilizzano piattaforme come WordPress o Drupal. Quando il lavoro di ottimizzazione è condotto da chi se ne intende, la maggior parte delle volte i risultati non tardano ad arrivare.