Il marchio è il simbolo o segno grafico che rappresenta una marca, un brand. Si tratta dunque dell’emblema di un’azienda o di un prodotto, qualche cosa che è molto riconoscibile ma che non è pronunciabile, come un colore, un’iscrizione o un disegno. La cosa importante è che sia distinguibile dalla concorrenza. Il marchio di fabbrica è depositato e registrato dall’azienda per avere in cambio la tutela legale. Questo fa sì che si possano evitare imitazioni e contraffazioni da parte dei competitori. Il marchio è un concetto giuridico che rappresenta in modo inequivocabile e concreto una marca presente sul mercato. La marca, al contrario, è un concetto dinamico e piuttosto astratto che incarna l’insieme dei valori di un’azienda. Tutto quello che è riproducibile graficamente può diventare un marchio, che può quindi consistere nella forma dei prodotti o anche nel loro imballaggio. Il marchio riflette l’impegno che l’impresa assume verso gli utenti e i consumatori, una forma di comunicazione ed elemento chiave per la pubblicità e la promozione.