Quella del link reciproco, o scambio link, era una tecnica molto in voga nell'ottimizzazione per i motori di ricerca ai suoi albori, anche se è tuttora abbastanza utilizzata specie in ambito amatoriale.
Ciò avviene quando il webmaster A, che vuole pubblicizzare il suo sito, propone al webmaster B di inserire un link al sito sulla sua pagina web, e contraccambia fornendo lo stesso servizio.
Negli ultimi tempi Google ha adottato misure abbastanza severe contro lo scambio link incontrollato, che può essere paragonato a spam e quindi condurre a penalizzazioni. Il link reciproco, invece, è ben tollerato se inserito all'interno di un contesto che lo rende pertinente, quindi realmente utile all'utente.
Dovendo inserire un link dedicato alla moda, ad esempio, è bene contestualizzarlo facendolo comparire all'interno di un blocco di testo, possibilmente dedicato a quello stesso argomento.