La Landing Page, in italiano “pagina di atterraggio”, è una pagina web disegnata ad hoc per l'utente che proviene da uno specifico link. Si tratta di una pagina web che ha di solito un obiettivo specifico, ad esempio vendere un prodotto o rivolgersi ad un target particolare nel suo linguaggio di settore.
Invece del percorso:
Link > sito web principale
La landing page propone il percorso:
Link > landing page
Dove una landing non si discosta dai contenuti del sito madre, ma li presenta in una veste diversa, ad esempio con l'obiettivo di comunicare un'informazione, indurre l'utente a compiere un'azione o mostrare una campagna pubblicitaria, pur mantenendo il riferimento (ad esempio il logo) al sito madre.
Nella vendita è molto utilizzata la landing page transactional, realizzata con tecniche di scrittura efficace e persuasive copywriting ed orientata ad una conversione (vendita, iscrizione alla newsletter, ecc.).
Una landing page può essere anche realizzata con l'obiettivo del posizionamento web, lavorando su una specifica keyword o keyphrase.
A volte le landing page sono realizzate con la formula del minisito.