Keywords sono le parole chiave, e il termine fa riferimento all'ambito della SEO o Search Engine Optimization. Si parla di parole chiave quando si intende ottimizzare un sito per i motori di ricerca, ovvero fare in modo che un sito o una pagina web sia trovabile dall'utente e quindi ben indicizzata dai motori.
Ottimizzare un sito per una keyword significa fare in modo che alla digitazione di una parola specifica sui motori (ad esempio “motociclette”, “scarpe da donna”, ecc.) l'utente possa trovare il nostro sito, possibilmente nella prima pagina delle SERP.
Sin dagli albori del web si utilizzava il meta tag “keywords” per l'ottimizzazione delle pagine web, indicando una o più parole chiave di riferimento per ogni singola pagina.
Ora questa pratica è caduta in disuso, anzi è preferibile evitare la sovrabbondanza di keywords e non incorrere in fenomeni come il keyword stuffing.
Quando la keyword è composta di almeno due parole si parla in genere di keyphrase.