Con l’avvento di internet e dei motori di ricerca è nato un nuovo strumento pubblicitario chiamato Keyword Advertising, una pubblicità che ruota attorno alle parole chiave. Chi cerca un servizio, un prodotto o un’informazione su internet usa spesso un motore di ricerca per individuare i siti e le pagine di suo interesse. Il motore di ricerca propone i risultati “organici” e anche quelli pagati da inserzionisti, entrambi collegati alle parole ricercate. La pubblicità, però viene presentata al pubblico che sta cercando quel servizio o prodotto, con un approccio meno invasivo rispetto a quello dei media tradizionali. Le campagne spesso vengono pagate solo quando l’annuncio è cliccato e porta il visitatore al sito di destinazione. È possibile monitorare quanti dei visitatori concludono un’azine come effettuare un acquisto o compilare il form di contatto per richiedere informazioni. Il Keyword Advertising, quindi, permette un controllo del ritorno di investimento. Oggi quasi tutti i motori di ricerca propongono Keyword Advertising