I link sono collegamenti testuali e non testuali tra siti oppure tra diverse parti dello stesso sito. L’utente può cliccare sull’ Anchor Text, parola o più parole di solito sottolineate, per essere reindirizzato verso la pagina o la sezione del sito a cui il testo o l’immagine del link fanno riferimento. I link inbound, detti anche link in entrata, sono collegamenti che si trovano su siti o directory esterne che, quando vengono cliccati, conducono direttamente l’utente a una precisa sezione di un altro sito. Sono fondamentali per garantire un buon posizionamento sui motori di ricerca, perché accrescono la credibilità del sito. È importante ottenere link inbound da siti di qualità così da creare attorno al proprio sito un ambiente definito di “good neighbourhood”, di buon vicinato. Una campagna di link inbound indiscriminata che ha come unico obiettivo la visibilità in breve tempo, potrebbe risultare rischiosa perché le pagine web connesse ai siti spazzatura sono mal viste dagli indicizzatori dei motori di ricerca.