CPC o Cost Per Click è una modalità di pagamento degli annunci pubblicitari (banner, annunci testuali ecc.), dedicata a quei publisher che decidono di investire in campagne di web marketing. Tale modalità si inserisce all'interno del keyword advertising, ovvero pubblicità restituita all'utente in base alle parole chiave inserite nei motori di ricerca.
Con il Cost Per Click il publisher, ovvero chi ha pubblicato l'annuncio, pagherà soltanto per i click effettivi che un utente effettua sul suo annuncio sponsorizzato, ad esempio un annuncio AdWords.
In questa tipologia di annunci si imposta generalmente un importo massimo (CPC max), ovvero la cifra massima che si è disposti a pagare per un click, anche se in genere la cifra da pagare sarà inferiore (CPC effettivo). Un'ulteriore possibilità è demandare a Google la gestione degli importi massimi nei limiti di un budget definito.
Si può parlare di CPC facendo anche riferimento al pay-per-click (PPC).