Il Copywriting è l’atto della scrittura di un testo con finalità pubblicitarie o di marketing. Il prodotto di questo lavoro viene chiamato “copy” e punta ad accrescere la “brand awareness”, la consapevolezza dell’esistenza di un marchio e di persuadere un individuo o un gruppo a intraprendere una determinata azione. Chi effettua copywrinting, il Copywriter, lavora come free lance o in un’agenzia web o di pubblicità per scrivere annunci, comunicati, brochure, cataloghi e newsletter. In un’agenzia, spesso forma una coppia creativa con l’art director, per ideare campagne di comunicazione efficaci. Nel web, l’attività di Copywriting è finalizzata soprattutto alla stesura di testi efficaci ai fini dell’indicizzazione per i motori di ricerca, per riuscire a collocare un sito ai vertici delle classifiche stilate quando si effettua una ricerca per parole chiave. I content web copywriters possono anche creare pubblicità online, pagine web, blog e interagire con i social media.