Copy Strategy

Con Copy Strategy si indica un modello operativo utilizzato in campo pubblicitario. È stato sviluppato negli anni Sessanta da alcune aziende e agenzia di pubblicità degli Stati Uniti per definire le scelte strategiche e la direzione che un’azione pubblicitaria deve prendere. Le scelte sono state articolate in cinque punti chiave:

Consumer’s benefit, cioè il vantaggio che il prodotto promette al consumatore e all’acquirente; reason why è l’argomento razionale fornito dalla pubblicità con l’obiettivo di dare credibilità ai vantaggi che il prodotto promette; supporting evidence è il supporto retorico che fornisce affidabilità alla promessa strategica; tone of voice è la modalità espressiva con cui vengono presentati i vantaggi e i conseguenti argomenti; target, infine è la definizione del tipo e della categoria di pubblico a cui indirizzarsi e rivolgersi. La Copy Strategy è nata dalla necessità di creare pubblicità coerenti. Negli anni Settanta è stata messa in discussione, ma da molti continua a essere ritenuta un valido punto di riferimento.

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