In una campagna di web marketing il Budget è la somma stanziata dal cliente o dal committente del progetto. Oggigiorno, privati, aziende, enti pubblici pianificano le risorse per essere presenti online, sulla rete ed aumentare in questo modo la loro visibilità. Il Budget stanziato deve tenere conto dei costi diretti, indiretti e nascosti. Questi includono: lo sviluppo delle piattaforme e dei canali come, per esempio, il sito web, le pagine social o i blog; la gestione regolare dei canali che vengono sviluppati man mano, il personale e le forniture; la manutenzione ordinaria e straordinaria; nuove funzionalità; integrazioni adeguamenti indispensabili; le campagne di comunicazione e di supporto. Il budget, insomma, è parte integrante del piano digitale e dipende in buona sostanza dagli obiettivi prefissati in partenza dal committente e dal personale incaricato della realizzazione del progetto. Gli obiettivi, poi, necessitano di regolari integrazioni e misurazioni e anche questo deve rientrare nella previsione di budget.