Analisi di Mercato

L’analisi di mercato ha lo scopo di fornire informazioni utili per conoscere le opportunità e le difficoltà del mercato di riferimento: permette dunque a chi vuole investire in un’attività commerciale di capire se la situazione è conveniente e se è il caso di introdurre un prodotto nuovo con determinate caratteristiche e peculiarità. Per ottenere questo risultato occorre individuare e analizzare le informazioni rilevanti. L’analisi di mercato, inoltre, è la base che aiuta a prendere le indispensabili decisioni strategiche che compongono il piano marketing. L’analisi può prendere in considerazione le caratteristiche socio demografiche come età, sesso, titolo di studio, reddito, classi professionali. Oppure, può basarsi sulle caratteristiche socio culturali e degli stili di vita, esaminando le abitudini di acquisto e le personalità degli individui: quell’insieme di variabili che comprende interessi, lavoro, eventi sociali, sport e passatempi. La società di ricerche di mercato Eurisko ha individuato 14 segmenti di mercato che possono essere prese come tipologie standard.

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