“Advertising” in inglese significa pubblicità. Nel mondo del web consiste in un mezzo importante per promuovere un’azienda, vendere un servizio o un prodotto. È un canale che punta ad aumentare la visibilità di un sito internet o di un brand sulla rete. Una volta, la promozione online era gestita con il Display Advertising, che includeva il ricorso a banner su siti che, in virtù della loro autorevolezza, attraverso un link incorporato portavano al sito linkato un traffico maggiore. Poi vennero le campagne Pay per click, con la possibilità aggiuntiva di promuoversi tramite anche annunci di testo e di pagare soltanto quando un visitatore faceva click sugli elementi pubblicizzati e sponsorizzati sui motori di ricerca come Google e Yahoo. L’advertising online ha poi visto lo sviluppo di strategie collegate a una Call to action da effettuare sul sito di destinazione. L’azienda, così paga solo se il visitatore effettua questa azione: compilare un form, scaricare un file o altro.