Si parla di accesso targettizzato, nel contesto del web marketing, quando uno specifico sito web riceve una visita da un utente potenzialmente interessato ai suoi contenuti, ovvero “in target”. Questa tipologia di utente è specifica e quindi le possibilità di conversione, ovvero di trasformare un visitatore in acquirente o fidelizzarlo, sono più elevate. L'obiettivo dunque, come in generale in gran parte delle operazioni di web marketing, è ottenere un buon ritorno sull'investimento (ROI).
Consentire un accesso targettizzato vuol dire agevolare l'accesso al sito da parte di utenti realmente interessati ai suoi contenuti, grazie ad esempio a campagne di marketing molto mirate o ad annunci personalizzati. Contribuiscono ad attrarre un utente “in target” anche contenuti di ottima qualità che permettono di identificare il sito web di riferimento come una “voce” autorevole nel panorama della sua nicchia.